ENTREVISTA COM WALTER NORZ

Entrevista

✺interview

De onde vem o novo? A história por detrás de "Designed to Create."

P: Walter, a PROLICHT acaba de apresentar um novo posicionamento e claim: "Designed to Create." Qual foi a faísca por detrás desta mudança?

"Não foi uma mudança repentina. Foi mais como um apuramento de algo que sempre esteve lá. Sempre trabalhámos de perto com profissionais criativos – arquitetos, designers de iluminação, projetistas. E ao longo dos anos, percebemos que o que eles mais valorizam não é o produto em si. É o que o produto lhes permite fazer. Essa foi uma grande revelação. O nosso papel não é roubar os holofotes. É dar aos outros a liberdade de projetar espaços exatamente como os imaginam." - W.N

P: A nova história da marca começa com a frase "De onde vem o novo?" Porquê começar por aí?

"Porque é uma pergunta que vai ao cerne do processo criativo. Novas ideias não aparecem do nada. Vêm de pessoas que não se contentam com o esperado. Que olham para um espaço – ou um problema – e escolhem desafiá-lo. Queríamos homenagear essa mentalidade. Dizer: se és alguém que empurra os limites do possível, então isto é para ti." - W.N

P: Agora descreves a PROLICHT como uma plataforma em vez de um fabricante. Podes elaborar sobre isso?

"Continuamos a fabricar, claro. Mas não nos limitamos a enviar produtos – possibilitamos trabalho criativo. Uma plataforma, para mim, é exatamente isso: algo sobre o qual outros podem construir. O nosso portfólio de produtos é modular, os nossos serviços são rápidos e flexíveis, e as nossas pessoas pensam em soluções, não em limitações. E isso inclui também o lado digital. Ferramentas como o nosso configurador são concebidas para dar aos profissionais criativos total controlo e clareza imediata, desde o início. É isso que transforma um fornecedor num parceiro. É esse o tipo de plataforma que estamos a construir. Uma que existe para capacitar quem cria." - W.N

P: O que significa "Designed to Create" para ti, pessoalmente?

"Significa recusar aceitar que as coisas têm de ficar como estão. Fundei a PROLICHT porque vi quantas vezes os designers tinham de fazer compromissos – nos prazos, na personalização, na qualidade. Eu não aceitei isso. E ainda não aceito. "Designed to Create" é um compromisso: apoiar ideias ousadas, manter a curiosidade e ir sempre além do esperado. É isso que me move. E é isso que vejo nas pessoas que escolhem trabalhar connosco." - W.N

P: Houve um momento específico em que soubeste que esta era a direção certa?

"Não houve um único momento. Foi um padrão. Conversas com designers que nos diziam: "Vocês são os únicos que nos deixam fazer isto." Ou arquitetos que diziam: "Vocês realmente ouviram e fizeram acontecer." Foi aí que percebemos: não se trata de ser mais ruidoso. Trata-se de ser mais claro. Então tomámos uma decisão – não reinventar a marca, mas falar mais diretamente sobre aquilo que sempre defendemos." - W.N

P: Última pergunta: O que esperas que as pessoas sintam quando ouvem "Prolicht. Designed to Create"?

"Espero que se sintam reconhecidas. Especialmente aquelas que trabalham até tarde porque a ideia ainda não está bem. As que desafiam o briefing, que olham para um espaço vazio e veem potencial. Espero que ouçam um convite. Para explorar. Para questionar. Para construir algo que nunca foi construído antes. Porque, no final, o novo não acontece sozinho. O novo é criado. E as pessoas que acreditam nisso – é para elas que estamos aqui." - W.N

O novo não acontece sozinho. O novo é criado.

PROLICHT. Designed to Create.

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