INTERVISTA CON WALTER NORZ

Intervista

✺interview

Da dove nasce il nuovo? La storia dietro "Designed to Create."

D: Walter, PROLICHT ha appena introdotto un nuovo posizionamento e claim: "Designed to Create." Qual è stata la scintilla dietro questo cambiamento?

"Non è stato un cambiamento improvviso. È stato più come una messa a fuoco di qualcosa che c'era già da sempre. Abbiamo sempre lavorato a stretto contatto con professionisti creativi – architetti, lighting designer, progettisti. E nel corso degli anni, ci siamo resi conto che ciò che apprezzano di più non è il prodotto in sé. È ciò che il prodotto permette loro di fare. Questa è stata una grande intuizione. Il nostro ruolo non è rubare la scena. È dare agli altri la libertà di progettare gli spazi esattamente come li immaginano." - W.N

D: La nuova brand story si apre con la frase "Da dove nasce il nuovo?" Perché partire da lì?

"Perché è una domanda che va al cuore del processo creativo. Le nuove idee non appaiono dal nulla. Nascono da persone che non si accontentano di ciò che è scontato. Che guardano uno spazio – o un problema – e scelgono di metterlo in discussione. Volevamo onorare questa mentalità. Per dire: se sei una persona che spinge i confini del possibile, allora questo è per te." - W.N

D: Ora descrivi PROLICHT come una piattaforma piuttosto che come un produttore. Puoi approfondire questo concetto?

"Produciamo ancora, ovviamente. Ma non ci limitiamo a spedire prodotti, rendiamo possibile il lavoro creativo. Una piattaforma, per me, è esattamente questo: qualcosa su cui gli altri possono costruire. Il nostro portfolio prodotti è modulare, i nostri servizi sono rapidi e flessibili, e le nostre persone ragionano in termini di soluzioni, non di limiti. E questo include anche il lato digitale. Strumenti come il nostro configuratore sono progettati per dare ai professionisti creativi pieno controllo e chiarezza immediata, fin dall'inizio. È questo che trasforma un fornitore in un partner. Questa è la piattaforma che stiamo costruendo. Una piattaforma che esiste per dare potere a chi crea." - W.N

D: Cosa significa "Designed to Create" per te, personalmente?

"Significa rifiutare l'idea che le cose debbano restare come sono. Ho fondato PROLICHT perché vedevo quanto spesso i designer dovevano scendere a compromessi – sui tempi, sulla personalizzazione, sulla qualità. Non l'ho accettato. E ancora non lo accetto. "Designed to Create" è un impegno: supportare idee audaci, restare curiosi e andare sempre oltre ciò che è atteso. Questo è ciò che mi motiva. Ed è ciò che vedo nelle persone che scelgono di lavorare con noi." - W.N

D: C'è stato un momento specifico in cui hai capito che questa era la direzione giusta?

"Non c'è stato un singolo momento. È stato un pattern. Conversazioni con designer che ci dicevano: "Siete gli unici che ci permettono di fare questo." O architetti che dicevano: "Avete davvero ascoltato e lo avete realizzato." È stato allora che abbiamo capito: non si tratta di essere più rumorosi. Si tratta di essere più chiari. Così abbiamo preso una decisione – non di reinventare il brand, ma di comunicare più direttamente ciò che abbiamo sempre rappresentato." - W.N

D: Ultima domanda: cosa speri che le persone provino quando sentono "Prolicht. Designed to Create"?

"Spero che si sentano riconosciute. Soprattutto quelle che lavorano fino a tardi perché l'idea non è ancora del tutto giusta. Quelle che mettono in discussione il brief, che guardano uno spazio vuoto e vedono potenziale. Spero che sentano un invito. A esplorare. A mettere in discussione. A costruire qualcosa che non è mai stato costruito prima. Perché alla fine, il nuovo non accade e basta. Il nuovo viene creato. E le persone che ci credono, è per loro che siamo qui." - W.N

Il nuovo non accade e basta. Il nuovo viene creato.

PROLICHT. Designed to Create.

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