Shop Strolz

Des luminaires PROLICHT dans le « plus beau magasin de location de skis au monde »

Attiré par la lumière

Un magasin de location de skis peut-il être à la fois un haut lieu de la mode, des cafés, des musées et du lifestyle ? Oui, c'est possible ! La preuve en est le nouveau magasin de ski et de sport Strolz, ouvert depuis décembre 2015 dans le passage Ambrosius rénové à Lech am Arlberg. L'entreprise autrichienne traditionnelle a réuni pour cette mission plusieurs spécialistes nationaux, dont les architectes Kitzmüller, le concepteur lumière SHOUP et le fabricant de luminaires PROLICHT. Leur esprit créatif puise autant dans leur lien intérieur avec le paysage montagneux brut que dans leur curiosité pour les innovations techniques et leur désir de modernité urbaine. Le résultat est une réussite, une combinaison convaincante d'écrin et de magasin de location, de design industriel et de chic alpin.

Des cafés de spécialité et des snacks frais à côté de snowboards d'occasion ? De la mode stylée à côté de casiers pour des chaussures de ski personnelles ? Un magasin servant d'entrée à une boîte de nuit ? Cela paraît original, mais ça fonctionne vraiment. Les espaces intérieurs du bâtiment sont exploités au maximum. Ils s'intègrent dans un concept où les zones fonctionnelles, comme la location et le stockage de skis, se fondent harmonieusement dans un intérieur de boutique raffiné qui, en tant qu'entrée vers une boîte de nuit, offre à Strolz un marketing gratuit en soirée. Outre la location de skis, les deux étages abritent également du matériel, des vêtements de sport, de la mode et des accessoires lifestyle. Les espaces de vente sont complétés par un café « Baristro » intégré et un musée de la chaussure de ski, qui retrace les origines et les traditions de l'entreprise familiale Strolz.

Matériaux et éclairage caractérisent les zones fonctionnelles

Les espaces ouverts du passage évidé sont divisés en niches individuelles, caractérisées par leurs matériaux et leur éclairage qui établissent une structure détaillée. Le bâtiment tout en longueur crée naturellement des espaces plus publics comme le café, le musée et les zones de vente vers l'avant, et des espaces plus privés pour la location et le stockage de skis vers l'arrière. À la fin de la journée, des cloisons vitrées coulissantes toute hauteur séparent un passage à travers le magasin, guidant automatiquement les noctambules à travers l'univers soigneusement mis en scène de Strolz.

Le point de départ pour Strolz, détaillant de sport et de mode, était le passage Ambrosius sur deux étages, divisé en plusieurs petites unités et datant des années 1960. Il se situe au pied de la Rüfikopfbahn à Lech et sert d'unique accès à une boîte de nuit. La vénérable enseigne a saisi cette occasion pour bousculer intentionnellement les attentes conventionnelles. L'ambition : le plus beau magasin de location de skis au monde. Le groupe cible : les snowboardeurs et les freeriders – de jeunes passionnés de sports d'hiver extrêmement enthousiastes, hors-piste. Le concept de design : une combinaison de look industriel rigide et de flair alpin. « Nous souhaitons offrir des conseils professionnels dans une atmosphère agréable qui invite à rester et à profiter du moment », explique le directeur général de Strolz, Stefan Maierhofer.

La lumière trace un chemin à travers l'espace

L'élément de design fondamental qui crée l'atmosphère de ce nouveau magasin est la lumière. Jürgen Kitzmüller, du cabinet d'architectes Kitzmüller mandaté par Strolz, explique sa conception : « Il s'agit d'utiliser la lumière pour attirer les visiteurs et les guider à travers l'espace. » Il confère aux boutiques de mode traditionnelles Strolz une ambiance intemporelle : « La présentation des marchandises et l'éclairage correspondent essentiellement à la philosophie du siège, mais avec une touche de design moderne. » Des matériaux de construction tels que le béton apparent, la tôle noire et l'aluminium contrastent avec des matériaux naturels comme l'enduit à l'argile, le chêne et le cuir. Tous les sous-espaces, comme la location et le stockage de skis, bénéficient d'un design sophistiqué et d'équipements de haute qualité. Cependant, c'est la conception lumière qui parachève l'atmosphère et confère aux différentes fonctions du magasin un look incomparable et raffiné. « La lumière travaille avec le matériau, et le matériau travaille avec la lumière », affirme Kitzmüller.

Le concepteur lumière Dietmar Unger de SHOUP explique : « Il faut ressentir la lumière ! » Son choix de luminaires hautement techniques soutient le design intérieur du magasin avec « sensibilité », comme il le formule. Avec une apparence oscillant entre fonctionnalité industrielle et charme traditionnel, le système d'éclairage souligne le caractère personnel de l'ambiance dont il fait partie. En termes d'optique comme d'effet lumineux, des solutions variables offrent la possibilité d'adapter les espaces à la saison d'hiver ou d'été et de transformer des niches individuelles en coins lounge confortables grâce à un choix de scénarios d'éclairage et de fonctions de variation.

Les principales exigences de Strolz en matière d'éclairage étaient des standards esthétiques élevés et des solutions de plafond épurées. En conséquence, des systèmes encastrés sans bordure ont été principalement utilisés. Avec PROLICHT, Unger a fait appel à un spécialiste expérimenté du retail. Ce fabricant premium de concepts d'éclairage exclusifs est non seulement fier de son héritage tyrolien, mais offre également un design épuré, une technologie d'éclairage sophistiquée et des effets lumineux uniques, associés à ouverture, modernité et savoir-faire. Spécialement pour ce magasin, PROLICHT a développé un système de rails dans son site de production high-tech, l'une des nombreuses solutions sur mesure. Le fabricant de luminaires est un concepteur innovant qui produit un éclairage architectural pour chaque projet, parfaitement adapté à l'espace et à la conception lumière, offrant la plus grande liberté de design possible grâce à sa configurabilité individuelle.

PROLICHT développe un système de rails « pionnier »

Les concepteurs lumière Dietmar Unger et Johannes Lückl de SHOUP ont disposé les rails lumineux du système sur l'ensemble de la surface selon une grille imaginaire. Des interruptions dans les carrés de la grille produisent des cadres de lumière qui délimitent les zones et les angles, agissant comme des flèches pointant vers les niches individuelles. « Cela fonctionne comme un panneau indicateur », explique Unger. Tous les rails fournissent un éclairage indirect, produisant un éclairage général agréable dans l'ensemble des espaces. Des spots intégrés individuels peuvent être positionnés de manière flexible pour fournir un éclairage d'accentuation. Ils sont encastrés et sont donc à peine visibles, même dans différentes positions. Des rails d'installation de chaque côté et des fixations par vis rendent l'installation des spots extrêmement simple. Chaque spot possède son propre driver, utilise une simple connexion par fiche et peut être positionné individuellement. Le bras articulé réglable sur cinq axes avec système MAP (Multi Axis Positioning System) permet d'ajuster la rotation, l'angle et la hauteur des spots. Le rail est un produit tellement flexible et configurable individuellement que désormais, le système de rails IMAGINE de PROLICHT est entré avec succès en production de série.

Le directeur général de Strolz, Stefan Maierhofer, est extrêmement satisfait du résultat : « Les solutions d'éclairage de PROLICHT complètent remarquablement le design du magasin et créent une atmosphère merveilleuse dans l'espace. » Unger résume l'essence du nouveau magasin ainsi : « Ce concept ne fonctionne qu'à cet endroit ; il ne serait pas transposable dans un environnement urbain. » La proximité géographique de tous les intervenants et leur savoir-faire partagé quant à la manière de combiner origines naturelles et exigences de haute compétence avec une urbanité industrielle et moderne leur ont permis de créer un projet véritablement extraordinaire. En tant que snowboardeur assidu, Thomas Bonora, responsable communication de PROLICHT, connaît très bien les exigences posées aux magasins d'équipement et aux stations de location : « Être guidé à travers un magasin par un éclairage qui transforme un banal espace de location en une expérience fascinante, c'est une idée fantastique ! »