INTERVIEW AVEC WALTER NORZ

Interview

✺interview

D'où vient la nouveauté ? L'histoire derrière « Designed to Create. »

Q : Walter, PROLICHT vient de lancer un nouveau positionnement et une nouvelle signature : « Designed to Create. » Qu'est-ce qui a déclenché ce changement ?

« Ce n'était pas un changement soudain. C'était plutôt une clarification de quelque chose qui avait toujours été là. Nous avons toujours travaillé en étroite collaboration avec des professionnels créatifs – architectes, concepteurs lumière, planificateurs. Et au fil des années, nous avons réalisé que ce qu'ils apprécient le plus, ce n'est pas le produit en lui-même. C'est ce que le produit leur permet de faire. Ça a été une prise de conscience majeure. Notre rôle n'est pas de voler la vedette. C'est de donner aux autres la liberté de concevoir des espaces exactement comme ils les imaginent. » - W.N

Q : La nouvelle histoire de marque s'ouvre avec la phrase « D'où vient la nouveauté ? » Pourquoi commencer par là ?

« Parce que c'est une question qui touche au cœur du processus créatif. Les nouvelles idées n'apparaissent pas de nulle part. Elles viennent de personnes qui ne se satisfont pas de ce qui est attendu. Qui voient un espace – ou un problème – et choisissent de le remettre en question. Nous voulions honorer cet état d'esprit. Dire : si tu es quelqu'un qui repousse les limites du possible, alors ceci est pour toi. » - W.N

Q : Tu décris désormais PROLICHT comme une plateforme plutôt qu'un fabricant. Peux-tu développer cette idée ?

« Nous fabriquons toujours, bien sûr. Mais nous ne nous contentons pas d'envoyer des produits, nous rendons le travail créatif possible. Une plateforme, pour moi, c'est exactement cela : quelque chose sur lequel les autres peuvent construire. Notre gamme de produits est modulaire, nos services sont rapides et flexibles, et nos équipes pensent en solutions, pas en limitations. Et cela inclut aussi le volet numérique. Des outils comme notre configurateur sont conçus pour donner aux professionnels créatifs un contrôle total et une clarté immédiate, dès le départ. C'est ce qui transforme un fournisseur en partenaire. C'est le type de plateforme que nous construisons. Une plateforme qui existe pour donner les moyens à ceux qui créent. » - W.N

Q : Que signifie « Designed to Create » pour toi, personnellement ?

« Cela signifie refuser d'accepter que les choses doivent rester telles qu'elles sont. J'ai fondé PROLICHT parce que je voyais à quel point les designers devaient souvent faire des compromis – sur les délais, sur la personnalisation, sur la qualité. Je ne l'ai pas accepté. Et je ne l'accepte toujours pas. "Designed to Create" est un engagement : soutenir les idées audacieuses, rester curieux et toujours aller au-delà de ce qui est attendu. C'est ce qui me motive. Et c'est ce que je vois chez les personnes qui choisissent de travailler avec nous. » - W.N

Q : Y a-t-il eu un moment précis où tu as su que c'était la bonne direction ?

« Il n'y a pas eu un seul moment. C'était une récurrence. Des conversations avec des designers qui nous disaient : "Vous êtes les seuls à nous permettre de faire ça." Ou des architectes qui disaient : "Vous avez vraiment écouté et rendu les choses possibles." C'est là que nous avons compris : il ne s'agit pas d'être plus bruyants. Il s'agit d'être plus clairs. Alors nous avons pris une décision – non pas de réinventer la marque, mais de parler plus directement de ce que nous avons toujours défendu. » - W.N

Q : Dernière question : qu'espères-tu que les gens ressentent quand ils entendent « Prolicht. Designed to Create » ?

« J'espère qu'ils se sentent reconnus. Surtout ceux qui travaillent tard parce que l'idée n'est pas encore tout à fait juste. Ceux qui remettent en question le brief, qui regardent un espace vide et y voient du potentiel. J'espère qu'ils entendent une invitation. À explorer. À questionner. À construire quelque chose qui n'a jamais été construit auparavant. Parce qu'au final, la nouveauté n'arrive pas toute seule. La nouveauté se crée. Et les personnes qui croient en cela, c'est pour elles que nous sommes là. » - W.N

La nouveauté n'arrive pas toute seule. La nouveauté se crée.

PROLICHT. Designed to Create.

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