INTERVIEW MIT WALTER NORZ

Interview

✺interview

Woher kommt Neues? Die Geschichte hinter „Designed to Create."

F: Walter, PROLICHT hat gerade eine neue Positionierung und einen neuen Claim vorgestellt: „Designed to Create." Was war der Auslöser für diesen Wandel?

„Es war kein plötzlicher Wandel. Es war eher ein Schärfen von etwas, das schon immer da war. Wir haben immer eng mit Kreativprofis zusammengearbeitet – Architekten, Lichtplanern, Planern. Und im Laufe der Jahre haben wir erkannt, dass das, was sie am meisten schätzen, nicht das Produkt selbst ist. Es ist das, was ihnen das Produkt ermöglicht. Das war eine große Erkenntnis. Unsere Rolle ist es nicht, im Rampenlicht zu stehen. Unsere Rolle ist es, anderen die Freiheit zu geben, Räume genau so zu gestalten, wie sie es sich vorstellen." - W.N

F: Die neue Markenstory beginnt mit der Zeile „Woher kommt Neues?" Warum dieser Einstieg?

„Weil es eine Frage ist, die den Kern des kreativen Prozesses trifft. Neue Ideen entstehen nicht aus dem Nichts. Sie kommen von Menschen, die sich nicht mit dem Erwartbaren zufriedengeben. Die einen Raum – oder ein Problem – sehen und sich entscheiden, es herauszufordern. Wir wollten diese Haltung würdigen. Um zu sagen: Wenn du jemand bist, der die Grenzen des Möglichen verschiebt, dann ist das hier für dich." - W.N

F: Du beschreibst PROLICHT jetzt als Plattform statt als Hersteller. Kannst du das näher erläutern?

„Wir produzieren natürlich nach wie vor. Aber wir versenden nicht einfach Produkte – wir ermöglichen kreatives Arbeiten. Eine Plattform ist für mich genau das: etwas, auf dem andere aufbauen können. Unser Produktportfolio ist modular, unsere Services sind schnell und flexibel, und unsere Leute denken in Lösungen, nicht in Einschränkungen. Und das gilt auch für die digitale Seite. Tools wie unser Konfigurator sind so konzipiert, dass Kreativprofis von Anfang an volle Kontrolle und sofortige Klarheit haben. Das macht aus einem Lieferanten einen Partner. Das ist die Art von Plattform, die wir aufbauen. Eine, die dazu da ist, diejenigen zu stärken, die gestalten." - W.N

F: Was bedeutet „Designed to Create" für dich persönlich?

„Es bedeutet, sich zu weigern zu akzeptieren, dass Dinge so bleiben müssen, wie sie sind. Ich habe PROLICHT gegründet, weil ich gesehen habe, wie oft Designer Kompromisse eingehen mussten – bei der Zeit, bei der Individualisierung, bei der Qualität. Ich habe das nicht akzeptiert. Und ich tue es immer noch nicht. ‚Designed to Create' ist ein Versprechen: mutige Ideen zu unterstützen, neugierig zu bleiben und immer über das Erwartbare hinauszugehen. Das treibt mich an. Und das sehe ich auch in den Menschen, die sich entscheiden, mit uns zu arbeiten." - W.N

F: Gab es einen bestimmten Moment, in dem du wusstest, dass das die richtige Richtung ist?

„Es gab nicht den einen Moment. Es war ein Muster. Gespräche mit Designern, in denen sie uns sagten: ‚Ihr seid die Einzigen, die uns das ermöglichen.' Oder Architekten, die sagten: ‚Ihr habt wirklich zugehört und es umgesetzt.' Da haben wir verstanden: Es geht nicht darum, lauter zu sein. Es geht darum, klarer zu sein. Also haben wir eine Entscheidung getroffen – nicht die Marke neu zu erfinden, sondern direkter darüber zu sprechen, wofür wir schon immer gestanden haben." - W.N

F: Letzte Frage: Was sollen die Menschen empfinden, wenn sie „Prolicht. Designed to Create" hören?

„Ich hoffe, sie fühlen sich gesehen. Besonders diejenigen, die lange arbeiten, weil die Idee noch nicht ganz stimmt. Diejenigen, die das Briefing hinterfragen, die einen leeren Raum betrachten und Potenzial sehen. Ich hoffe, sie hören eine Einladung. Zu entdecken. Zu hinterfragen. Etwas zu bauen, das noch nie gebaut wurde. Denn am Ende passiert Neues nicht einfach. Neues wird geschaffen. Und die Menschen, die das glauben – für die sind wir da." - W.N

Neues passiert nicht einfach. Neues wird geschaffen.

PROLICHT. Designed to Create.

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